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Guerlain - La Petite Robe Noire
Guerlain

La Petite Robe Noire – Guerlain


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Guerlain est l’une des plus ancienne maison de parfum française et non une marque de mode. Alors qu’aujourd’hui, les grandes marque de haute couture et de prêt-à-porter ont acquis une place de leader sur le marché du parfum, Guerlain propose depuis 2009 La Petite Robe Noire. C’est un véritable clin d’œil ou pied de nez, à ses concurrents textiles comme Dior, Yves Saint Laurent ou Chanel. Guerlain rappelle ainsi que l’odeur d’un corps est le premier ou le dernier vêtement couvrant la peau.

On aurait pu imaginer La Petite Robe Noire comme un parfum de maitre, le résultat d’un savoir-faire pluri-séculier d’une grande maison de parfum. Ce parfum aurait été considéré comme un véritable manifeste face à des vendeurs de vêtements. Vous vous en doutez, le résultat est plus modeste, et même tout autre. La petite Robe Noire est une eau de parfum fruitée et gourmande, comme il en existe déjà beaucoup sur le marché. Scandal de Jean Paul Gaultier, Lolita Lempicka ou l’Eau de toilette Miss Dior sont sur un créneau identique.

Au delà de cette considération marketing, Le succès de La Petite Robe Noire de Guerlain repose sur une formule créée par Thierry Wasser, parfaitement dans l’air du temps, à la fois fruitée (cerise noire, citron liquoreux et réglisse) et sucrée (vanille et amande) et florale (rose) soutenue par des notes de fève Tonka, de patchouli et de thé noir. Rien d’original, mais d’une efficacité redoutable.

Attention, il y a deux Petites Robes Noires comme il y a deux Miss Dior! La première version de la Petite Robe Noire date de 2009. Imaginée par Delphine Jelk, cette eau de parfum était vendue exclusivement dans les boutiques Guerlain. Face au succès de cette première version, la maison Guerlain a décidé d’en faire une produit encore plus mainstream. Elle a donc confié à Thierry Wasser la responsabilité d’une nouvelle formule. Celle-ci se compose de moins de réglisse (note sans doute trop clivante) et de plus de rose (note plus consensuelle). Notes de Parfums se délecte d’ailleurs du discours développé à ce sujet par Guerlain: « La Petite Robe Noire est née dans le laboratoire des Collections Exclusives. Depuis, Thierry Wasser est tombé fou amoureux d’elle et l’a magnifiée« . Généralement, c’est l’inverse: ce qui est magnifique est rare et donc uniquement vendu dans des collections exclusives…

Par ailleurs, pour les amateurs et amatrices de flacons, celui de La Petite Robe Noire rappelle allègrement le flacon de Mitsouko, un parfum créé par Jacques Guerlain en 1919.

Enfin, le succès de la Petite Robe Noire doit aussi être analysé d’un point de vue purement marketing. Son modèle est en effet assez original. Ce parfum se vend sans le concours d’une hégérie internationale, contrairement à de nombreux concurrents. Miss Dior a Nathalie Portman, Coco Mademoiselle: Keira Knightley, Chloé: Clémence Poésy, Trésor Midnight Rose de Lancôme: Emma Watson. Mais pour La Petite Robe noire, nul visage connu. C’est la preuve que le marketing de Guerlain est efficace. La petite robe noire, vêtement ou parfum, est un élément essentiel de la garde-robe d’une femme.

Caractère olfactif – ça sent quoi?

Notes de tête: cerise noire, amandes, fruits rouges et bergamote
Notes de cœur: rose, réglisse
Note de fond: fève Tonka, thé noir, patchouli

Tarifs:

30ml pour 68,50€, 50ml pour 97,00€n 75ml pour 107,00€ et 100ml pour 136,00€

L’auteur

Diplômé de botanique et formé chez Givaudan, Thierry Wasser a été parfumeur pour Firmenich avant de devenir parfumeur pour Guerlain en 2008. Il est l’auteur de Hypnôse de Lancôme, Fuel for Life pour Elle de Diesel, Emporio Armani Diamonds de , et, chez Guerlain: Guerlain Homme, La Petite Robe Noire, Iris Ganache, French Kiss, L’Homme Idéal ou encore Shalimar Parfum Initial.

www.guerlain.com

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